El senador de la Región del Biobío, subió del puesto 31 el año 2023 al primer lugar en 2024 desplazando de esta manera al propio presidente Gabriel Boric, a la pre candidata de oposición Evelyn Matthei, a Camila Vallejo, el postulante a la presidente por Republicanos José Antonio Kast y hasta el alcalde de Maipú, Tomás Vodanovic. Un nuevo estudio de Ananda ha revelado un panorama a típico en el escenario político digital de Chile. Tras analizar millones de publicaciones en redes sociales durante el año 2024, la investigación concluye que la oposición ha fortalecido consolidado su presencia en línea, superando al oficialismo en interacciones y generando mayor resonancia entre los usuarios.
Fenómeno Enrique van Rysselberghe
La explicación, del rotundo éxito digital del senador Enrique van Rysselberghe, está en el énfasis de trabajo con las personas que más lo necesitan. Desde el 2004 (entonces Concejal por Concepción) cuando recién llegó a la política, desarrolló una labor de alta cercanía con las personas, con conversaciones espontáneas e improvisadas en las calles de Concepción, trabajo que desarrolla hasta el día de hoy. Esta estrategia se ha intensificado y facilitado a través de redes sociales. El parlamentario se contacta con agrupaciones formalizadas o informales como juntas de vecinos, adultos mayores, grupos de discapacidad, apoderados de colegios, corporaciones, agua potable rural, establecimientos educacionales, jóvenes, clubes deportivos, comités de agua potable rural, bomberos, comités de vecinos, entidades solidarias, incluso de agrupaciones víctimas de derechos humanos, etc. Enrique van Rysselbergue opera como un gerente al servicio de las personas. Se preocupa de gestionar, con ficha en mano que contiene el historial de gestión, las necesidades de los vecinos, desde su génesis o desde una atapa intermedia del proyecto. El representante del Biobío en la cámara alta, comienza a solicitar información a las municipalidades, servicios, seremis, direcciones nacionales, subsecretarias, ministerios, presidencia de la República, FF.AA. y de Orden y Seguridad. Realiza seguimientos y esto combinado con reuniones periódicas con las organizaciones. Un elemento no menor es que el parlamentario no condiciona políticamente la gestión. El caso más icónico, en este sentido, es un proyecto inmobiliario con una agrupación de víctimas de derechos humanos en la provincia de Concepción. No interesa el color político, sino que lo importante es la solución de las inquietudes y anhelos de los vecinos.
Enrique con este estilo tan próximo a la gente explica que «desde mi visión, las plataformas digitales son un medio comunicación más que responde a las mismas lógicas que los medios de comunicación más tradicionales, en donde hay distintos «programas», «secciones» u «contenidos», algunos más livianos pero con buena recepción, y otros más serios con recepción más acotada. Lo central, desde mi perspectiva, es que el mix le dé rotación y visibilidad al medio ó plataforma como un todo. Ahora bien, si el contenido que le da viralidad a la plataforma como un todo es un posteo «de Bien» , que tiene la capacidad lograr alegrar o generar un sentimiento positivo en quien lo visualiza, considero es un perfecto complemento para el contenido más informativo de mi trabajo diario, así como de mis opiniones políticas y de los logros de mi función parlamentaria (www.logrosevr.cl). Esta lógica de multicontenido la fui construyendo con el tiempo y fue convergiendo al estado actual luego de distintas iteraciones realizadas desde la puesta en red de mis plataformas de RRSS, estado que es dinámico en el tiempo y que por tanto puede seguir siendo pulido y ajustado hacia adelante.«
La brecha digital se amplía
Si bien el gobierno central ha intensificado su actividad en redes sociales, duplicando el número de publicaciones, estas no han logrado conectar con el público de la misma manera que las de la oposición. Los datos muestran una caída del 29,6% en las interacciones del gobierno en comparación con el año anterior, mientras que la oposición ha logrado aumentar su engagement o compromiso con los públicos digitales.
¿Quiénes son los primeros en redes?
El estudio de Ananda ha elaborado un ranking de los políticos más influyentes en Chile, considerando el número de seguidores, publicaciones e interacciones. Los resultados son reveladores:
- Enrique Van Rysselberghe (UDI), senador por la Región del Biobío, encabeza la lista. Destaca por su estrategia de contenido variado y cercano a la gente.
- Gabriel Boric (Presidente) mantiene una gran cantidad de seguidores, pero ha visto disminuir su interacción en comparación al año anterior.
- Evelyn Matthei (UDI) consolida su posición como una de las líderes más influyentes de la oposición.
- Camila Vallejo (Vocera de Gobierno) mantiene una fuerte presencia en redes, pero no logra superar a sus contendores.
- José Antonio Kast (Partido Republicano) completa el top 5, demostrando una gran capacidad para movilizar a sus seguidores.
La región de Valparaíso también tiene sus protagonistas:
- Macarena Ripamonti (Alcaldesa de Viña del Mar) lidera el ranking regional, escalando varios puestos a nivel nacional.
- Chiara Barchiesi y Camila Flores (ambas diputadas del Distrito 6) se mantienen como figuras influyentes en la región.
- Diego Ibáñez (Frente Amplio) completa el top 4 regional, demostrando el peso de la oposición en Valparaíso.
¿Qué significa esto para la política chilena?
Las redes sociales se han convertido en un campo de interés clave para los políticos, y este estudio demuestra que la oposición ha logrado dominar este terreno. La capacidad de conectar con los ciudadanos a través de las redes sociales es fundamental para construir una imagen positiva y movilizar a los votantes. Entonces, es allí donde se entiende el éxito de Enrique van Rysselberghe.
En resumen, la oposición ha demostrado una mayor habilidad para utilizar las redes sociales como herramienta política, generando mayor engagement (compromiso) y construyendo una narrativa más efectiva. Esto plantea nuevos desafíos para el gobierno, que deberá redoblar esfuerzos para mejorar su comunicación digital y recuperar el terreno perdido.
SOJ
