La Copa América, uno de los torneos de fútbol más importantes del orbe, no solo genera pasión en los fanáticos, sino que también mueve cifras millonarias en el ámbito del marketing y la publicidad.
Derechos de publicidad: una inversión rentable
Las empresas pagan importantes sumas para asociarse a este evento deportivo de gran impacto. Los derechos de publicidad global para la Copa América 2024 se encuentran entre los US$ 6 y US$ 8 millones, mientras que los derechos regionales (Latinoamérica) alcanzan entre US$ 3 y US$ 5 millones.
Dentsu Chile: nuevamente a cargo de la publicidad
Dentsu Chile, conglomerado multimedial de comunicaciones, se adjudicó por segunda vez consecutiva los derechos de publicidad para la Copa América. Esta empresa reconoce el alto valor de este evento por su gran audiencia, su carácter esporádico y regional, que permite distribuir los costos entre varios países, y sus altos ratings de audiencia, que lo convierten en uno de los eventos deportivos más vistos del año.
¿Por qué las marcas se interesan en la Copa América?
Para las marcas, la Copa América representa una oportunidad única para fortalecer su marca (branding), es decir, lograr mayor recordación y posicionamiento entre otras marcas. La presencia en este evento les permite llegar a una audiencia masiva y diversa, incluyendo familias y un público latinoamericano con gran pasión por el fútbol.
Cifras que impactan: audiencia y asistencia
La edición 2016 de la Copa América fue vista por 1.500 millones de telespectadores en 160 países, incluyendo más de 100 millones de personas solo en Estados Unidos (considerando la población latina más otras nacionalidades amantes del fútbol). Además, 2 millones de personas asistieron a los estadios para presenciar los partidos in situ
Paquetes publicitarios para todos los presupuestos
Dentsu Chile ofrece diversos paquetes publicitarios para que las marcas puedan participar en la Copa América 2024. Por ejemplo, una exposición de tres minutos en cada uno de los 32 partidos (96 minutos en total) tiene un costo de US$ 1,92 millones. Para aquellas marcas que buscan una menor exposición, existe la opción de dos minutos en todos los partidos por un precio de US$ 1,28 millones.
Sponsors globales y regionales
Entre los sponsors globales de la Copa América 2024 se encuentran Betano, Mastercard, MercadoLibre, Latam y Coca-Cola. Los sponsors regionales incluyen a BYD, Lowe’s, Gran Centenario Tequila e Inter Rapidísimo.
La Copa América: un evento deportivo que genera pasión y mueve millones
Sin duda, la Copa América es un evento deportivo de gran magnitud que atrae a millones de fanáticos y genera importantes ingresos para las empresas que se asocian a él. La alta audiencia, el carácter esporádico y regional del torneo, y los altos ratings de audiencia lo convierten en una plataforma ideal para las marcas que buscan fortalecer su presencia en el mercado y conectar con un público apasionado por el fútbol.
