Prohibición de TikTok

La posibilidad de que TikTok deje de estar disponible en Estados Unidos ha suscitado un intenso debate y preocupaciones, particularmente entre aquellos involucrados en la producción de contenido digital. Este posible escenario, de llegar a concretarse, tendría múltiples consecuencias notables.

En primer lugar, una eventual restricción de TikTok en territorio estadounidense repercutiría directamente en los influencers y creadores de contenido que utilizan la plataforma como su principal medio de ingresos y exposición. Numerosos de estos TikTokers han capturado seguidores significativos y forjado carreras prósperas mediante la plataforma, y enfrentarían una considerable disminución de sus ganancias y el desafío de migrar a nuevas plataformas para preservar su público y su fuente de ingresos.

En segundo lugar, la industria de la publicidad experimentaría las repercusiones de tal medida. TikTok se ha posicionado como un medio publicitario revolucionario, permitiendo a las marcas conectar de manera única y efectiva con audiencias jóvenes y dinámicas. La ausencia de este canal exigiría a las marcas reestructurar y ajustar sus tácticas de marketing digital, buscando alternativas en otras plataformas o métodos para alcanzar a su público objetivo.

Por otra parte, la eliminación de TikTok podría incentivar el avance y la creatividad en otras redes sociales y aplicaciones de vídeo. Los competidores actuales o emergentes podrían tomar esta oportunidad para atraer a los usuarios y creadores de contenido que busquen nuevos espacios, derivando en un entorno de medios sociales más variado y competitivo. Finalmente, y considerando la gran influencia de la plataforma en la propagación de tendencias, música y discursos culturales, sin la presencia de TikTok se alteraría el mecanismo de propagación y adopción de las corrientes culturales y tendencias en el ciberespacio.

* Dr. Danilo Leal Moraga, director Magíster en Ciencias de la Computación y Magíster en Ingeniería Informática U. Andrés Bello.